小米影业首秀,互联网影业盈利道阻且长?

2017-04-28 11:21:26 0 网络大电影头条 评论

从2010年开始,连续5年,保持着40%以上的增速,中国电影成为下一个风口。BAT纷纷布局影视,互联网公司跨界影视圈,暴露内容短板。由小米影业主控的影片《拆弹专家》即将上线,是否能够一洗过去“小米影业”黄了的传闻,成为业务增长点?


文娱退潮,小米影业成了裸泳者


从入局,观望到压缩再到发力,小米影业从一年走完了全路程。去年一月,黎万强发布微博称:闭关结束,我重新归队了!我未来主要负责两个事情:小米市场和小米影业,影业是全新的子公司,目前在组建团队筹备阶段。这一举动也被外界解读为,小米正式进入影视行业。



小米影业做内容初衷是受小米电视内容的钳制,想要发力上游,介入影视制作,内容是刚需。去年6月,小米影业正式注册成立,包含三大板块,即投资、制作及宣发,主要着重制作板块,然而半年之后,却完全变了样。今年年初,小米影业负责人、小米联合创始人黎万强在其朋友圈发文称:“影业是10来个人的部门,核心职能是助力小米品牌”。核心业务不再涉及电影制作,主要做投资和植入工作。小米影业面临夭折。


起先小米影业想要对标乐视,但在内容策略方面,小米和乐视是走的截然相反的道路。乐视积累大量版权之后开始发力硬件,小米是做了硬件之后想要补充内容短板,小米影业开始介入影视行业的时期,可以说大局已定,电影行业本身就是成本庞大,风险高的产业,小米难于脱颖而出。


五一档+全渠道,能否一扫小米影业阴霾?


于4月28日上线的影片《拆弹专家》,作为联合出品方之一,身为小米影业的首秀,请来影帝刘德华主演和监制,这部高达1.8亿元大制作的港式警匪大片,会不会烧烫五一档,改变国产电影低沉的气息?



在五一档的前一天上线,据时光网的数据,同期上线的还有黄渤主演《记忆大师》、金城武主演的《喜欢你》和余文乐主演的《春娇救志明》等影片,并无外国大片的侵入,成为国产片独大的场面。但是从排片上看,《拆弹专家》略低于《记忆大师》。前期《催眠大师》的票房成绩和观众口碑都不错,而且刷新了国产悬疑电影的票房记录,拥有广大的影迷支持,从猫眼电影上看有11万人表示了自己想看,《拆弹专家》与之相形见绌了。



但小米在宣传渠道有着优势,据小米称,MIUI平台上日活跃量过千万的应用超过20多个,包括日活3200万的小米视频APP、2500万日活的小米音乐等。《拆弹专家》的宣发将拥有小米手机、小米电视和MIUI系统的资源,60家小米之家旗舰店线下展示也将助力此部电影,可以看做是小米在互联网业务上的新尝试。小米的第二部作品《机器之血》也将定档贺岁片,陆续与观众见面。


互联网影业盈利,道阻且长


BAT巨头纷纷进军影业,乐视小米聚美等也紧跟其后,想要从票房大盘中分得一杯羹,实际上纵观近年成立的互联网影企,基本上都没推出令人满意的作品,无论从口碑还是票房来看,并没有达到“狼来了”的预期。



腾讯影业主投的第一部电影《少年》票房失利,最终的票房落点在1591万,并没有达到预期效果;乐视影业口碑票房双失利,估值缩水28亿元;阿里影业首部主投电影《摆渡人》最终票房为4.7亿元,而该片导演张嘉佳曾透露,影片票房过10亿元才能保本。爱奇艺影业等更多的只是参与投资电影,并无实质作品。


BAT在影视行业并没有表现突出,折戟并非少数。同时也暴露出内容和专业人才的短板。而近期腾讯影业牵手工夫影业达成战略合作就是在补齐短板,抢占资源,不会再孤立做影业,不断试错,以内容为根本,吸纳电影人才,我们也应对互联网影企多一点耐心,盈利之路道阻且长。


-【结语】-


中国票房的急刹车给匆匆入局的投资者泼了冷水,有钱能够买东西但不一定能拍好作品,高风险和不稳定性加大了试错成本,互联网影企应该向传统电影人吸纳经验,成为新的增长点。


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